Власти посулили пряник казахстанским СМИ (репортаж)

На прошлой неделе в Казахстане прошел Второй MediaҚұрылтай. В очередной раз его не посетил профильный министр, несмотря на то, что спонсоры сняли для проведения мероприятия самый дорогой в городе Алматы отель «Rixos».
 
«Я знаю, что и в прошлом году на Media Құрылтайне было министра. Но я думаю, что это произошло по объективным причинам», - оправдания вице-министра Газиза Телебаева еще раз доказали журналистскому сообществу, что руководитель ведомства, курирующего данную отрасль, просто их игнорирует. Ведь другое мероприятие Медиа Форум он просто не может не посетить.
Media Құрылтай– это профессиональное мероприятие, в отличие от другого – Медиа Форума, на котором журналисты Казахстана присутствуют на птичьих правах. Основными участниками Медиа Форума являются зарубежные журналисты, эксперты, представители различных организаций, которым за приезд в Казахстан платят огромные деньги, не говоря уже об оплате переезда и проживание в гостинице. Казахстанские журналисты могут выступать там только в секциях, на пленарных заседаниях же все расписано, нет возможности для открытой дискуссии. Казахстанских журналистов загоняют как в резервацию, в отдельное помещение, и они имеют возможность наблюдать за мероприятием через огромные мониторы, но не находиться в зале со всеми участниками Медиа-Форума, и соответственно задавать вопросы прилюдно. Конечно, после мероприятия несколько человек с Медиа-Форума выходят к журналистам на пресс-конференцию. Но, согласитесь, что это не одно и тоже – дискутировать со всеми участниками Форума напрямую, быть равными с ними, или лишь просто задавать им вопросы, выполняя только функцию журналиста.
Да, конечно, были случаи, когда казахстанским журналистам удавалось поднимать злободневные вопросы на Медиа Форуме. Но это было либо на секциях, либо в конце мероприятия, когда основная часть участников уже расходилась. Таким образом, у Форума была возможность стать действительно необходимой площадкой для казахстанских журналистов. Но его организаторы и владельцы не воспользовались ею.
Дело в том, что Медиа Форум необходим для решения политических задач определенного круга казахстанской элиты, и в первую очередь, Дариги Назарбаевой. С уходом представителей этой элиты за пределы Казахстана Медиа Форума утратил былое значение и потускнел.
Таким образом, Media Құрылтайбыл создан как единственная площадка, на которой журналисты Казахстана могут поднять свои проблемы и обсудить, привлекая сюда представителей ассоциаций, НПО, властей, бизнеса, финансового сектора.
И это понимают крупные компании и финансово-промышленные группы. Они то и проспонсировали Казахстанский пресс-клуб. Организаторы смогли нанять самое лучше и новое здание южной столицы. Хорошая акустика, освещение и вентиляция, оснащение современной техники, позволяющей с разных ракурсов смотреть презентационные материалы, все настроило участников мероприятия на деловой лад. Может тому способствовала и положительная аура здания. Ведь оно построено на месте дворца школьников и юношества. Многие годы здесь обитали дети и их энергетика передалась месту и зданию.
Тон мероприятию задала Асель Караулова, организатор мероприятия. Она дала слово представителю от государства. Г.Телебаев обратил внимание на пяти моментах, в том числе и «шкурных»: диверсификация СМИ, госзаказ, реклама для казахскоязычных СМИ, подписка и НДС. Поговорить именно об этом он решил после другой встречи якобы, с журналистами.
По Г.Телебаеву диверсификация СМИ – это когда издание или канал пользуется не одним источником финансирования, а несколькими: живет за счет продаж тиража, рекламы, грантов, вливаний акционеров. Согласитесь, довольно странное заявление, так как очевидно, что любое СМИ для снижения рисков должно стремиться к диверсификации без подсказок министерства. Но замминистра пояснил для тех, кто не понял, что есть издания, которые слишком надеются на своих владельцев и на госзаказ. Именно к ним и был этот мессидж о диверсификации. Но, чтобы несколько сгладить впечатление он добавил, что зависимость издания от одного источника наводит на мысль об аффилированности СМИ с этим источником.
И, практически сразу перешел к теме госзаказа. Он заверил, что государство по-прежнему будет оставаться хорошим источником финансирования для своих истинных поклонников. И, возможно, даже будет увеличиваться, в особенности для печатных изданий и электронных СМИ. То есть в противовес уже имеющемуся кнуту, в виде закона об Интернете, ограничивающему деятельность определенных электронных СМИ, появится и пряник для «правильных».
Между тем, по мнению экспертов, мы видим, как закон об Интеренете уже влияет на Интернет-издания. «Количество комментариев на zonakz.net, которые были удалены модератором, значительно увеличилось», - заявил Алишер Еликбаев в ходе Media Құрылтай.
Также вице-министр информации и культуры заявил о намерении вывести госзаказ на информационную продукцию из закона «О госзакупках». Однако детали новшества остались неизвестными, но они могли заинтересовать только тех, кто сидит на «игле» госзаказа, поскольку очевидно, что сама цель новшества – еще большее влияние на «нужные СМИ».
Г.Телебаев закинул крючок и для казахскоязычных СМИ. Он заявил, что министерство инициирует изменения в законодательство, обязывающее рекламодателя давать рекламу в казахскоязычные издания в том же объеме, как и в русскоязычные.
Особый «восторг» вызвало замечание господина Г.Телебаева по поводу подписки: «Мы не даем никакой разнарядки о том, чтобы люди подписывались на те или иные издания. Но эти издания все равно говорят, что министерство их дало. И запретить им это невозможно». Как говорится, золотые слова.
Некоторые издатели газет дискредитируют власть, в частности Министерство информации и культуры» в глазах общественности, заставляя людей подписываться на них, а один из руководителей Министерства заявляет, что ничего не может поделать с компаниями, которые, по сути, нарушают закон.
Также Г.Телебаев предложил «Казпрессу» под эгидой журналистского сообщества распространять некоторые издания.
Особо представитель министерства остановился на вопросе НДС для СМИ. «Нужна финансовая и юридическая проработка. Необходимо сначала этот вопрос вынести на обсуждение в Минфин и Минюст. Но речь нужно вести не о снятии НДС, а о снижении», - заявил он, явно пытаясь понравиться аудитории в период кризиса.
Раззадоренную выступлением Г.Телебаева аудиторию немного «потушили» другими выступлениями. Сначала проанализировала казахстанский рекламный рынок и обозначила тренды и прогнозы развития медиа индустрии генеральный директор «ТНС Гэллап Медиа Азия» Татьяна Старцева. Директор глянцевого журнала с одной стороны от меня и руководитель отдела рекламы одной из газет с другой стороны от меня как подменили. Они сидели как на горячих углях и восклицали: «Нет!.. С чего она взяла!.. Да она не владеет ситуацией!..». Но когда Т.Старцева заявила, что «ТНС Гэллап Медиа Азия» считает нецелесообразным анализировать рынок рекламы в Интернете, поскольку он оценивается не более чем 500-800 тысяч долларов в год, и солидный мужчина впереди меня откровенно засмеялся, я поняла, что точно что-то в этой презентации не так.
Маржан Ельшибаева, исполнительный директор «Интерньюс Казахстан» посвятила свое выступление, как это не странно, тенденциям развития региональных телекомпаний в условиях кризиса. Это, конечно, личное впечатление, и, корни его наверняка связаны с женской завистью, но мне показалось несуразным женщине в одежде от лучших еропейских домов моды интересоваться какими-то регионами и каким-то кризисом. Она что-то тараторила об «урезанных фондах заработной платы», о том, что, нужно «создавать программы, на которых можно заработать», что «у крупных игроков нет паники». А я смотрела на ее прекрасные черные сапожки и аккуратное черное маленькое платье.
Только единожды голос исполнительного директора «Интерньюс» дрогнул, и в них зазвучала теплая нотка, когда речь зашла о госзаказе: «Нужно обучать и директоров, а не только журналистов». И в заключении великолепная брюнетка сказала: «Пришло время журналистов, время прямых эфиров со зрителями, но мы этого не видим». Вывод, может быть, и правильный, однако совсем не вытекающий из ее выступления.
Но, как это обычно бывает, самой интересной на Медиа Курылтае стала панельная дискуссия.
На ней выступил председатель правления монстра казахстанских СМИ – «Арна медиа», Ерлан Байжанов. Эта компания очень напоминает другую – «Самрук-Казына». И не секрет, что обе эти структуры принадлежат одной элитной группировке под лидерством Тимура Кулибаева.
Главный вопрос, который был задан Е. Байжанову был: «Для чего создана «Арна Медиа?»
«Когда я узнал о создании «Арна Медиа», то сам не понял, для чего она создается», - ответил он. Между тем Е.Байжанов рассказал, что ежегодно на ее поддержание выделялись огромные суммы и сегодня они достигают 24 млрд тенге. Как он заверил, деньги в основном тратятся на техническое перевооружение. Несмотря на все старания и вливания «доля на рынке «Арна Медиа» остается прежней», подчеркнул Е.Байжанов. Связано все это, по мнению самого крупного игра рынка СМИ, с отсутствием качественной аналитической информации. В связи с этим он предложил министерству информации и культуры по примеру «Роспечати» делать мониторинг рынка. И Г.Телебаев клятвенно пообещал заняться этим делом, однако заявив, что с такой работой на необходимом уровне министерство может и не справиться. «Но отрицательный результат это тоже результат», - констатировал он.
Между тем Е.Байжанов продолжал лить крокодиловы слезы. Оказывается корпоративное управление во вверенных ему компаниях, было и остается ни к черту. Так то, что твориться в на ТРК «Хабар» он назвал «колхозом». Мол, нет критериев по оценке эффективности деятельности.
После жалоб руководителя «Арна Медиа» выступил Сергей Миролюбов, президент Ассоциации издателей Казахстана. Данная организация консолидирует несколько крупных региональных изданий. Он сходу поставил крест на всем выступлении заместителя министра информации и культуры. Во-первых, все 5 моментов, которые он освятил, были подняты не журналистами, а с редакторами и издателями СМИ.
 «Мнение конкурентоспособных СМИ – НДС у нас должен быть, как и у всех компаний страны. Медиа бизнес это такой же бизнес, как и любой другой. И в период кризиса его гражданская позиция быть вместе со всеми», - добавил С.Миролюбов. Надо отметить, что он возглавляет газету частных объявлений в Костанае «Твой шанс», и знает о чем говорит.
Кроме того, он заявил, что у конкурентоспособных СМИ нет кризиса, есть кризис у тех, кто живет за счет госзаказа.
«Снижение НДС – это не вопрос журналистов, а менеджеров», - пояснил он. Журналист не должен думать о том, что его материал должен продаться. Журналист создает контент, который вызывает доверие. А задача рекламного отдела продавать это доверие», - считает С.Миролюбов.
Также нелицеприятно отозвался С.Миролюбов и о госзаказе, который не будет уменьшаться. Нормальным СМИ он просто не нужен. «Госзаказ в регионах – это прямое приобретение лояльности издания местными властями», - заявил он.
Представитель министерства должен «понимать реальную ситуацию, а не идти на поводу у тех, кто к ним обращается», резюмировал С.Миролюбов, оценивая выступление Г.Телебаева. На взгляд С.Миролюбова, власти должны прежде всего обратить внимание на более важных моментах для журналистского сообщества. Это принятие нескольких законов, которые приведут к ограничению работы СМИ: об Интернете, и о существующем давно 20-ти процентном ограничении на владении СМИ иностранными компаниями.
Миролюбова также поддержал шеф редактор газеты «Тасжарган» Алмат Азади. Он предложил Г.Телебаеву подискутировать на тему – почему министрество информации и культуры молча принимает все законопроекты, направленные на снижение активности эффективности казахстанского медиа-пространства. Так закон о защите личной информации, запрещает СМИ публиковать информацию о том, откуда у чиновников роскошное имущество, в каких фешенебельных местах отдыха они бывают с семьей и не только с ней. Теперь любой прохожий может подать в суд за нарушение частной жизни, если оператор случайно поймал его в кадр, когда снимал на улице. Такую же беззубость проявило профильное министерство и при принятии закона ужесточающие работу СМИ при распространении информации через Интернет. Но Г.Телебаев отказался вступать в дискуссию, восприняв предложение представителя «Тасжаргана» просто репликой.
Арман Шураев генеральный директор КТК, также подчеркнул, что государство должно помогать экономически и политически казахстанским СМИ. Но не в тех моментах, которые обозначил Г.Телебаев.
В первую очередь государство должно понимать, что Казахстан в настоящий момент является информационной колонией России. Это выражается хотя бы в том, что 50% телевизионного рынка занимает «ОРТ Евразия». Даже на казахстанских каналах доминируют и являются самыми смотрибельными телесериалы Кореи, Турции, России.
Между тем госзаказ не помогает решать эту задачу – вести борьбу за зрителя, создавать интересные программы, которые бы захотели смотреть казахстанцы, и сделать так, чтобы основные доли телевизионного рынка Казахстана занимали «Казахстан», «Хабар», а уже потом другие каналы. Госзаказ направлен на контроль за квадратными сантиметрами и минутами в эфире, а не за качеством контента и эффективностью воздействия на зрительскую аудиторию. «Государство через госзаказ должно ставить перед медиаменджерами конкретную задачу, которую они должны достичь, а уж как эту задачу решить – это линия менеджера», - считает А.Шураев. Мнение руководителя КТК интересно, поскольку этот канал занимает следующую по размеру долю телевизионного рынка в Казахстане после «ОРТ Евразия».
Кстати, руководитель «Арна Медиа», который значительные средства, выделяемые государством, тратит на перевооружение, ничего не сказал по поводу необходимости отмены пошлин на ввоз оборудования, между тем именно они занимают 50% в структуре стоимости оборудования. Между тем, где еще, как ни на Media Құрылтай, нужно поднимать такие вопросы перед государством. Зато сказал об этом А.Шураев. Он же сделал очень «приятное» для себя, бывшего журналиста, начинавшего свою деятельность на кокшетауском районном телевидении, заявление: «Профессионализм журналистов очень низкий. Мужчина здесь не может получить достойную зарплату. Поэтому у журналистики в Казахстане женское лицо».
В ходе дискуссии Е.Телебаев согласился, что условия госзаказа нужно менять, что идея о снижении НДС – это не перспективная идея, и приведет только к увеличению прибыли акционеров СМИ, что Казахстан является информационной колонией России. Он заявил, что ситуация с недобросовестной конкуренцией усугубиться, с введением цифрового вещания. И сообщил, что на днях пригласит руководителей каналов на совещание по поводу формирования свободного доступа к мультиплексу.
Со своей стороны Шолпан Жаксыбаева, руководитель Ассоциации телерадиовещателей и очень эффектная женщина, заявила, что нужны условия, при которых бы создавался качественный, интересный контент, и это задача и каналов и государства. Кроме того, она была возмущена тем, что «Арна Медиа» должен решать судьбу цифрового вещания в Казахстане. Между тем, цифровое вещание это не просто переход телевидения с одного формата на другой, но качественное изменение. И задача государства создать здесь равные условия для конкуренции казахстанских СМИ.
Арман Идрисов, главный редактор журнала NationalBusinessкритиковал министерство за отсутствие целостной государственной политики, обвинил, что пока министерство решает конъюнктурные задачи и предложил ему переосмыслить стратегию, создать структурный дизайн данного рынка. Он заявил, что государство, министерство должно ставить для себя широкие, цивилизационные задачи. «Нам нужна фундаментальная аналитика: сколько и кому из финансово-промышленных групп принадлежит на рынке… Ситуация, когда 50% издания аффелировано с государством, а еще 49% - с финансово-промышленными группами, не нормальна», - считает он.
Резюмируя дискуссию, Досым Сатпаев, директор Группы оценки рисков заявил, что 80% информационного пространства занимает политическая составляющая и остальные 20 % - экономическая. Кризис повлиял на 75% СМИ, 55% аудитории Казахстана находится под влиянием СМИ России, и эта тенденция экспансии иностранных СМИ на казахстанский рынок продолжится. Так, Китай собирается вещать на постсоветском пространстве. Казахстан терял свою долю на собственном информационном рынке до кризиса, и сейчас это явление продолжается. Тенденция увеличения госзаказа – это однозначно, часть политического процесса. Ведь СМИ – это мощное оружие и государство не хочет его отдавать, поэтому желание тех, кто хочет развивать СМИ, как любой другой бизнес и привлекать иностранных партнеров, наивны. Существует тенденция снижения интересных программ, шоу, и это связано прежде всего с тем, что несмотря на наличие рекламного рынка размером в 200 млн долларов, в Казахстане нет медиа рынка. «Если в стране нет политической конкуренции, то не может быть и конкуренции СМИ», - заявил Д.Сатпаев.
После перерыва на кофе панельная дискуссия продолжилась, но уже рассматривались иностранные рынки. В частности российский и американский. Качество обзора российского рынка, представленного управляющим партнером «Бизнес Медиа Консалт» Ольгой Карповой, серьезно отличалось от казахстанского. О.Карпова проанализировала два аспекта кризиса в российских СМИ – это собственно экономический, а также системный кризис. Последний аспект по ее мнению выражается в революции изменения потребления информации, серьезном удешевлении стоимости доступа к информационным ресурсам, ином построении рекламной стратегии, основанном на фокусировании аудитории. Еще более интересным было выступление Алена Палмера, эксперта из США, который рассказал о множестве экспериментов: о концепции бесплатного распространения информации, создание некоммерческих новостных каналов «из толпы», на которых журналистские расследования финансируются через частные взносы читателей. А также о новой тенденции – американская молодежь окончательно отказалась получать письменную информацию в любом виде, даже в комиксах, и теперь американцы думают о том, чтобы распространять идеи через камеди-шоу.
А.Палмер и О.Карпова продемонстрировали нам, как далеки наши масс-медиа от мировой конъюнктуры. Еще одним показательным примером стала презентация продукции компании Microsoft, разработанной для зарубежных изданий и явно не нужной игрушки для казахстанского рынка. Конкуренция в Казахстане еще не настолько велика, чтобы пользоваться логистическими возможностями современной техники, которую продемонстрировал Канат Абиров, руководитель отдела продаж решений «Microsoft-Казахстан».
Импульс вяло текущему обсуждению на пленарном заседании «Новые медиа», придал вопрос Александра Новикова, главного редактора газеты «Фокус», о том, можно ли Интернет-изданию заработать на рекламе. Как известно, у него уже есть проекту vesti.kz, которым руководит Бекжан Идрисов, и сейчас он не решается открыть электронную версию своей газеты. Татьяна Бендзь, модератор, а также продюсер информационных проектов «Центр тяжести», сказала, что естественно в Интернете можно зарабатывать и их проект уже делает это. «Нужно задаться вопросом, а правильно ли мы продаемся», -считает она. По информации Т.Бендзь, сюда уже заходят такие крупные рекламодатели как «Проктер энд Гэмбл»: «Им не хватает качественных Интернет-площадок»…
Алишер Еликбаев, создатель блога avtor.kz ответил уклончиво. Блог создал ему имя, а затем к нему посыпались заявки, и он стал зарабатывать, но не за счет рекламы на блоге, а за счет частных заказов. А.Еликбаев тут же подсчитал, что если рынок интернет-рекламы по данным «ТНС Гэллап Медиа Азия» оценивается в 800 тысяч долларов, а в Казахстане существует из нескольких тысяч изданий около 200 активных, то на одно Интернет издание приходится 4 тысячи долларов в год. Если оценка верная, то это слишком мало.
Также все согласились с такой особенностью казахстанского Интернет рынка, что онлайновый издания, без «тыла», то есть бумажной версии, работают лучше. «За спиной ничего не должно быть. Либо выживать, либо погибать», - заявила Татьяна Бендзь.
Два параллельных секционных заседания разделили журналистское сообщество на две части. Русскоязычные были вынуждены пойти на секцию, которую полностью оккупировали спонсоры мероприятия – Kaspibankи GSM-Казахстан, и вынуждены слушать такие банальности типа: «Источником роста экономики должны стать банки, которые должны начать кредитовать экономику, но денег у банков нет».
Вторая секция с темой «Развитие казахскоязычных СМИ, как медиа бизнеса», пылала горячими спорами. Здесь не было никакой аналитики, никакой здоровой дискуссии, а лишь эмоциональные всплески. Причем начинались они одним участником и продолжались бесконечно, пока словесное извержение не иссякнет. Возможно, это происходило и в силу того, что красавица Айнаш Есали, обозреватель газеты «Егемен Казахстан», выполнявшая роль модератора, совсем растерялась и не смогла перехватить инициативу в свои руки. Вместо темы «Медиа бизнес в казахскоязычных СМИ» говорилось об идеологии. Так худенькая, маленькая журналистка из газеты «Туркестан» Назия Жоямергенкызы 15 минут громко вещала о том, что те темы, которые поднимает казахскоязычные СМИ о проблемах казахов, не поднимет ни одно русскоязычное издание, и что задача СМИ – создавать казахскую идеологию и защищать казахское общество. Лишь усилиями Сакена Балбаева, представителя организаторов Media Құрылтай, дискуссия, казалось, вошла в свое русло. Он предоставил слово Жарылкапу Калыбаю, главному редактору журнала «Жұлдыздар отбасы», тираж которого достиг небывалой отметки – 67 тысяч экземпляров в месяц. И он вновь на 15 минут занял микрофон, объясняя банальные вещи. Это издание публикует материалы о частной жизни звезд Казахстана.
Надо отметить, что до этого тиража в 78 тысяч экземпляров среди казахскоязычных изданий достигала лишь газета «ДАТ». Потом часть рынка у нее отвоевали и другие газеты, которые также вслед за «ДАТом» стали поднимать такие табуированные до тех пор темы как частная жизнь и экономические аспекты политической жизни Казахстана.
Таким образом, можно резюмировать, что, несмотря на неразвитость казахстанского рынка СМИ, Media Құрылтайстал площадкой, на которой казахстанские журналисты смогли поговорить о своих реальных проблемах. Несмотря на попытки вице-министра культуры и информации свести дискуссию лишь к информации для подчиненных СМИ, журналисты подняли волнующие их вопросы. А Оксана Макушина, замредактора газеты «Республика» даже смогла вырвать из уст вице-министра обещание разобраться с ситуацией, почему казахстанские типографии, лежащие на боку и которым так необходимы заказы, отказываются брать такой крупный и выгодный заказ – тиражирование одной из самых крупных в Казахстане газет.
Из разрозненной информации журналисты увидели, что хотя это и не прозвучало из уст конкретного выступающего, но казахстанский рынок, как и российский, вступил в фазу структурной перестройки, связанной с приходом в Казахстан доступного Интернета, и появившейся потребностью населения получать информацию по-новому. И те издания, которые будут открывать просто электронные версии, не переработав информацию под пользователя, останутся ни с чем.
 
 
Алия РАХАТОВА

Комментарии

Алия Рахатова, стыдно журналисту в тексте о журналистике и журналистах допускать столько ошибок.Статью внимательно перечитайте или наймите нормального редактора, корректора.
РФ) мало что дельного понял из статьи,но готовы вам отгрузить 20-30 министров,главное без возврата...
О, как интересно! Права журналистов взялась защищать безграмотная завистливая баба! Вы сначала научитесь правильно писать по-русски, хотя бы выставлять грамотно падежные окончания, я уже не говорю о стилистике. А уж потом мечтайте о черных сапожках. Только, боюсь, что Вы на них, с Вашей острой потребностью в ликбезе никогда не заработаете! ))))))
Я бы на месте Маржан Ельшибаевой подал бы в суд на автора этого безграмотного, откровенно графоманского "шедевра". Тем более, сейчас наше законодательство позволят привлечь к ответственности за оскорбительную писанину в Сети. От себя хочу добавить в адрес Алии Рахатовой: уверен, что черные сапожки, так и останутся Вашей светлой мечтой, потому что Вы с Вашей "одаренностью" никогда не заработаете! )))